1) Por que as métricas são consideradas essenciais para o marketing digital, especialmente na tomada de decisões estratégicas? a) Porque servem apenas para comprovar o sucesso das ações já realizadas. b) Porque permitem prever tendências com base em intuição. c) Porque quantificam resultados, orientam estratégias e facilitam a gestão com base em dados. d) Porque substituem a necessidade de planejamento estratégico. 2) Qual das alternativas expressa corretamente a relação entre KPIs e métricas no contexto do marketing digital? a) KPIs são métricas escolhidas por sua relevância estratégica, enquanto métricas em geral podem não ter valor decisivo. b) KPIs e métricas são termos equivalentes, usados de forma intercambiável, sem diferença conceitual. c) Todas as métricas são KPIs, pois qualquer número coletado é um indicador-chave de desempenho. d) Métricas são mais importantes do que KPIs, pois representam a totalidade dos dados analisados. 3) Um restaurante de bairro utiliza o Google Meu Negócio (Google Business Profile) para gerenciar sua presença digital. Quais métricas disponibilizadas pela plataforma podem ajudar um gestor de marketing a tomar decisões mais assertivas? Por quê? a) Métricas como número de curtidas e seguidores, porque refletem diretamente a qualidade dos pratos servidos. b) Dados como visualizações de fotos, horários de maior movimento, consultas de pesquisa e ações do cliente, porque permitem entender o comportamento do público e ajustar a comunicação e o atendimento. c) Apenas o número de avaliações e estrelas recebidas, porque esses são os únicos indicadores que influenciam a decisão do cliente. d) O tempo médio que os clientes passam na página da empresa, porque isso revela o tempo que eles passam dentro do restaurante. 4) Qual KPI mede a frequência com que um site aparece nas páginas de resultados do Google? Selecione a alternativa correta. a) Taxa de clique (CTR). b) Impressões de busca. c) Posição média. d) Tráfego orgânico. 5) Um excelente CTR significa necessariamente que sua estratégia de SEO está funcionando bem? Selecione a alternativa correta. a) Sim, sempre indica sucesso. b) Não, pode significar falta de relevância ou falsos positivos. c) Sim, se a posição média for alta. d) Não, pois só o tráfego importa. 6) Qual das métricas a seguir é mais apropriada para identificar o potencial de conversão de páginas específicas? Selecione a alternativa correta. a) Sessões totais. b) Posição média. c) Taxa de conversão orgânica. d) Densidade de palavras-chave. 7) A goMake conseguiu reduzir em 75 % o custo por conversão de um cliente ao focar exclusivamente no aumento do orçamento das campanhas, sem fazer ajustes em keywords, segmentação ou landing pages. Selecione verdadeiro ou falso para a afirmação a seguir. a) VERDADEIRO b) FALSO 8) Otimizar uma campanha com atenção aos elementos de SEO on‑page, combinada com análise rigorosa de métricas como CTR, CPC e taxa de conversão, pode gerar desempenho superior aos concorrentes que investem mais verba sem essa abordagem. Selecione verdadeiro ou falso para o enunciado. a) VERDADEIRO b) FALSO 9) A empresa “Flora Natural”, especializada em cosméticos veganos, percebeu um aumento no tráfego orgânico após aplicar técnicas de SEO em seu blog. No entanto, as vendas não cresceram proporcionalmente. Ao analisar o relatório de performance, o time de marketing identificou alta taxa de rejeição e pouco tempo de permanência nas páginas. Com base nesse cenário, qual seria a decisão mais estratégica para otimizar os resultados? a) Aumentar imediatamente o investimento em mídia paga, já que o tráfego orgânico não converte. b) Reduzir a produção de conteúdo e focar apenas nas redes sociais, pois o blog não está gerando vendas. c) Revisar a qualidade do conteúdo e a experiência do usuário nas páginas, alinhando as palavras-chave às intenções reais de busca. d) Ignorar os dados de performance e aguardar mais tempo para avaliar o comportamento do público. 10) A empresa Café da Vila é uma cafeteria local que utiliza SEO local e Social Listening para atrair clientes da região. Nos relatórios, o marketing identificou que muitos acessos vêm de buscas como “cafeteria com wi-fi perto de mim”, mas percebeu que poucas pessoas interagem com as postagens no blog. O que essa empresa pode concluir a partir das métricas e quais ações pode adotar para otimizar suas campanhas digitais? a) As buscas indicam que o SEO local está funcionando, mas é preciso criar conteúdos mais alinhados com os interesses e dúvidas do público local, além de estimular interações com o uso de Social Listening. b) O blog deve ser encerrado, pois não gera engajamento, e a empresa deve se concentrar apenas nas avaliações do Google. c) Como o tráfego está alto, não é necessário fazer ajustes, já que as métricas mostram visibilidade. d) A empresa deve focar apenas em anúncios pagos no Instagram para atrair novos públicos e deixar o SEO em segundo plano.

UNIDADE V - METRICAS, SEO.

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