Microambiente - Fatores internos e aspectos organizacionais., Macroambiente - Fatores externos e amplos., Maximização dos Lucros - Maior a margem, menor o volume ou Menor a margem, maior o volume., Maximização da Fatia de Mercado - Economia de escala., Liderança de Qualidade - Os consumidores relacionam preços altos com qualidade superior., Baseada em Custos - Através do custo de produção., Baseada em Valor - Através de pesquisas e estudos de mercado., .Baseada na Concorrência - Através do comparativo dos concorrentes., Preço Acima - Qualidade e público seleto., Preço Abaixo - Ampla distribuição e imagem popular.,

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