1) Evolución del Marketing: del tradicional al digital 2) Prosumidores. Como un negocio puede aprovechar esa tendencia. 3) Marketing digital: principales características. Por qué se lo llama Mkt de Performance? 4) Modelos de negocios digitales - modelos de ingresos (o monetización). Diferencia. 5) Modelo de Negocio long tail. Relacion con mkt digital. 6) Buyer persona o cliente ideal. Segmentación. Diferencias. 7) Embudo de ventas o de conversión. 8) Proceso de decisión de compra. 9) Momentos de la verdad. Momento ZERO de la verdad o micromomentos Google. 10) Anuncios de branding vs. de ventas. 11) Sitio Web vs. Red Social. 12) UX & UI 13) SEO y SEM. 14) Google ads: redes que incluye. Cual usar. Como se paga. 15) Palabras clave. Términos de Búsqueda. Genericas vs. específicas. 16) Subasta o Puja Google. 17) CTR. Importancia en Google Ads. 18) Landing page y ad rank. 19) Estructura de la cuenta Google ads. El presupuesto. 20) Campañas. cómo se relaciona la campaña con el embudo de ventas. 21) Anuncios: recomendaciones para aumentar clics. 22) KPI en Platarormas web. 23) Métricas de sitios web y app móviles. 24) Métricas cuantitativas y cualitativas. Heatmaps. 25) Métricas de Audiencia: cookies y paneles. 26) Qué sigfifica automatizar un embudo de conversiones (funnel)? 27) Display: por qué importa tanto conocer al cliente? 28) Display: Medios masivos vs. especializados. 29) Formas de contratación de anuncios. Directa e Indirecta. Ad network y ad Exchange. 30) Qué es remarketing. Ejemplos. 31) Display. Qué es la segmentación de grupos afines y audiencias similares 32) Display. Tipos de anuncios. Cómo se pagan. 33) Seguridad informática. Dimensiones según Laudon. 34) UX y Seguridad informática.  35) Ingeniería social. Qué es? Como se usa para el delito informático? 36) Dilemas éticos que plantean las plataformas digitales (autor Laudon).  37) Fake news, Deep fake, Análisis psicográficos, A.I.: dilemas éticos 38) Red de búsqueda: concordancia. 39) Qué son los recursos de un anuncio. Ejemplos. Utilidad. 40) Centro de transparencia publicitaria. Para qué lo usarías? 41) ROAS. Fórmula. Utilidad. 42) Google Analytics. qué es? métricas que muestra? 43) Embudo de ventas. Por qué pueden tener diferentes formatos? 44) Anuncios responsivos. 45) Audiencias o públicos en display. 46) CPC. CPM. CPA. Qué son? cuándo conviene cada uno? 47) Nivel de Calidad: CTR, experiencia en la landing y relevancia del anuncio. 48) Formato del anuncio y Relevancia del auncio. 49) Campañas Google Ads. de Máximo rendimiento. 50) Ejemplo de acciones de mkt a audiencias frias/tibias/calientes/fidelización.

Plataformas y Negocios Web - FINAL

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