La ____ de una empresa es la razón principal por la cual esta existe, ¿qué hacemos?, ¿por qué lo hacemos? o ¿para quién lo hacemos? La ____ permite definir el camino que se debe seguir para alcanzar las metas propuestas. ¿qué se desea lograr?, ¿hacia dónde nos dirigimos? Los ____ son los principios sobre los que se fundamentan las acciones y decisiones de una empresa. ¿Cómo somos?, ¿en qué creemos? o ¿cómo es nuestra cultura organizativa?

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